ATTENTION NUTZEN, UM GESICHERTE ERGEBNISSE ZU ERZIELEN
IAS Quality AttentionTM vereint Mediaqualität und Eye Tracking mit maschinellem Lernen, um Marken weltweit nachweisbare Ergebnisse zu liefern. Mit Quality AttentionTM können Werbetreibende weltweit ihren Return on Investment steigern, die Aufmerksamkeit für ihre Marke erhöhen und die Conversion Rate über Kampagnen hinweg steigern.
Entschlüsseln Sie den Zusammenhang zwischen Aufmerksamkeit und Kampagnen-Performance.
Aufmerksamkeit ist eines der komplexesten und am meisten diskutierten Themen in den digitalen Medien – umso wichtiger ist es, sie zu messen. Mit Quality AttentionTM können Marketer bewährte Ergebnisse erzielen, ohne auf Mediaqualität verzichten zu müssen.
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Marken erleben mit Quality AttentionTM eine Senkung der Kosten pro Conversion um bis zu 40%.
IAS analysierte Milliarden von Impressions, um festzustellen, dass Attention eine Funktion von drei Schlüsselkategorien ist - Visibility, Situation und Interaction. Die Kombination dieser Kategorien, die aus einer Vielzahl von Kampagnenmetriken entwickelt wurde, kann vorhersagen, ob eine Impression wahrscheinlich zu einem Geschäftsergebnis führen wird.
VISIBILITY
Sichtbarkeitssignale messen die Gültigkeit der angezeigten Impressions. Dies sind die grundlegenden Maßnahmen, die Werbetreibende zuerst optimieren sollten. Ohne Sichtbarkeitsmaßnahmen kann keine Aufmerksamkeit entstehen.
SITUATION
Situationssignale beschreiben die Umgebung, in der Impressions ausgeliefert werden. Situationsbezogene Signale messen die Anzahl der Anzeigen auf einer Seite und den Bildschirmanteil, den eine Anzeige auf einer Seite im Verhältnis zu anderen Inhalten einnimmt.
INTERACTION
Interaktionssignale sind Indikatoren für die Aktivität des Nutzers in Gegenwart von Anzeigen. Diese Signale können dabei helfen, menschliche Vorlieben zu erkennen, indem sie Aktivitäten wie Scrollen, Interaktion mit Anzeigen und die Position des Blicks und der Fixierung des Nutzers auf der Seite messen, wie z. B. passives Eye-Tracking mit Daten von Lumen.
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