デジタルキャンペーンの成果に貢献する高品質なインプレッションを特定せよ!

IASが考える「高品質なインプレッション」とは、見やすい環境で表示されていること(ビューアビリティの確保)、ボットではなく人間に見られていること(アドフラウドの除外)、ブランド価値毀損リスクのない、安心安全な掲載面であること(ブランドセーフである)、加えて、ジオターゲティングに即していることも重要です。MRC 認証取得済みの指標「Quality Impressions™(クオリティ インプレッション)」は、インターネット広告が効果を発揮するために必要なメディア品質基準を保証する IAS 独自の指標です。

米大統領選挙選イヤー到来、デジタル広告の課題とは?

今月初め、民主党候補のジョー・バイデン氏による、9月に開始した2億8,000万ドルの広告キャンペーンが The New York Times の見出しをを飾りました。これは、これまでのところ、2020年の大統領選レース候補者の中で最大規模の広告キャンペーンです。投資の大部分は、バイデン氏とドナルド・トランプ大統領の戦いの主戦場となっているテレビ広告をターゲットにしていますが、デジタル広告6000万ドルも含まれています。2016年の大統領選挙では誤報やフェイクニュースが横行したことを考慮すれば、来るべき政治の季節にデジタル投資に大きく舵を切ることへの懸念がよぎります。しかし、そうした懸念に正面からアプローチする方法がいくつかあります。

IASの最新ブランドセーフティ&適合性のソリューション スイート『Context Control』

IAS のContext Control は、Webページなどのオンラインコンテンツの文脈や感情、情緒を分析し、ブランドイメージにそぐわないコンテンツを避け、適合性の高いコンテンツにのみ広告を配信する最新ソリューションです

プログラマティック広告取引に圧倒的な透明性をもたらす新ソリューション『Total Visibility』

IAS Japanは2020年8月、プログラマティック取引におけるコストを可視化する業界初のサービス「Total Visibility」の国内提供を開始することを発表しました。

Total Visibility は、デジタル広告で発生する全コストの可視化のほか、アドフラウドの発生やコスト損失もリアルタイムで把握することができるため、デジタル広告のブラックボックス化を解決し、透明性向上につながります。つまり、広告主が支払った広告費のうち、質の高いインプレッションに対して各媒体、デ ータやサービスに対してプラットフォームごとに「支払われた金額」と、アドフラウドやビューアビリティの低いインプレッションなど、不適切かつ不必要なインプレッションに対して「消費された金額」を選別、把握することができるのです。広告主は品質の高いメディアの広告枠へ予算を再配分することができ、広告予算をより効果的に活用することが可能となります。

YouTube広告の新ソリューション『Channel Science』登場

IASは、Channel Factory 社と提携し、YouTube 広告のブランドセーフティ対策とパフォーマンス最適化技術をまとめて一つのソリューションとしてご利用いただける新サービス『Channel Science』をリリースしました。
IAS が提供するチャンネルおよび動画レベルでのブランドセーフティ対策と、Channel Factory のYouTube コンテンツ専門家によるキュレーションとパフォーマンス追求型のアプローチを組み合わせることで、YouTube 広告の強力なソリューションをワンストップでご利用いただけるようになりました。

広告検証ベンダー初!Google ADHとのインテグレーションを完了

IAS は2020年8月7日、Google Ads Data Hub(ADH)とのインテグレーションが完了し、アドベリフィケーションベンダーとしてはじめて広告主の皆様にADHを介したビューアビリティ、ブランドセーフティとアドフラウドの計測指標をお届けできるようになったことを発表しました。

2020年上半期開催ウェビナーを一気見!

IAS は2020年上半期、様々なゲストをお迎えしつつ、たくさんのウェビナーを開催してきました。2020年上半期に開催したウェビナーから、特に人気だった3本と、英語の勉強もついでにできちゃう?!海外で人気だったウェビナーセレクションをご紹介します!

「アドベリフィケーション、ビフォーアフター」~ロート製薬の成功事例~

IAS は、公益社団法人日本アドバタイザーズ協会(JAA)Web広告研究会内に設立された「ネット広告健全化プロジェクト」の発足を記念して開催された特別セミナー「アドベリフィケーション、ビフォーアフター」に登壇し、日本のデジタル広告の健全化のための具体的な取り組みを紹介しました。
300人以上が参加したオンラインセミナーの様子や、アドベリを導入したロート製薬の成功事例をまとめましたので、見逃してしまった方も、参加したけれどもう一度内容を確認したいという方も、ぜひご覧ください!

オンデマンド・ウェビナー「ポストコロナのブランドセーフティとクリエイティブ」

Teads が実施したコロナ禍における消費者のデジタル行動の変化、
消費者が信頼するコンテンツ、メディアのパフォーマンスがどのように変化をしているか・・・
そしてそれに対応したこれからのデジタル広告施策の打ち手をまとめたレポートをTeads Sales Manager の川口瑞浩氏が解説します。
また、IAS Japan のエバンジェリスト山口武がブランドセーフティの視点から、調査結果に対する疑問や気付きをIASの最新データと併せて議論します。

DOOHの効果検証はアジア太平洋地域で次のビッグトレンドとなるか?

この記事はMarketing Interactive に寄稿した記事を、東南アジア版Insiderに転載した「EDOOH & its verification capabilities the next big thing for advertisers in APAC?」をもとに、IAS Insider Japan 編集チームが翻訳、編集しました。デジタル屋外広告(Digital Out Of Home、DOOH)とは、バスターミナルやショッピングセンター、幹線道路沿いの看板など、家庭以外の場所に設置された看板に広告や動画を表示させる、いわゆるデジタルサイネージを指す言葉です。外出中の消費者を適切にターゲティングするために、広告はリアルタイムに、動的なデジタルテクノロジーによって配信がコントロールされています。

メディアプランナー必見!結果が出るメディア選びとは?

安心(ブランドセーフ)、安全(アドフラウド排除)で、見られる(ビューアブル)メディアに広告を出稿することが、キャンペーン成果に直結することがお分かりいただけたかと思います。では、成果が出るメディアをどうやって選定すればよいのでしょうか?
成果が出るメディアの選び方として、3つの方法をご紹介します。

「ネット広告健全化プロジェクト」発足で加速するアドベリフィケーション活用

2020年6月23日、IASは日本アドバタイザーズ協会(JAA)のWeb広告研究会が、および国内でアドベリフィケーション事業を展開する主要4社とともに、「ネット広告健全化プロジェクト」を発足しました(プレスリリース)。プロジェクトではネット広告の取引の透明化を図り、不正を防止していくとともに、これらに不可欠なアドベリフィケーションの啓発活動を積極的に行っていきます。この取り組みはNHKのニュースでも取り上げられ、IASにもたくさんの反響や賛同の声をいただいています。

オンデマンド・ウェビナー「Twitter動画広告がブランディングに効く理由」

「動画広告を活用しているけど、ブランディングに最適なプラットフォームは?」
「KPIが多すぎて、いったい何がどんな成果につながっているのかわからない…」
そんなお悩みをお持ちの方に、ご好評をいただいた Twitter x IAS の無料ウェビナーをオンデマンドで無料公開!
Twitter Japan と IAS Japan の社員が、Twitterをビジネスでご活用中のみなさまへ、その効果をより高める具体的な方法を考え方をご紹介します。

オンデマンド・ウェビナー「コロナ禍で変わるブランドセーフティとブランド適合性」

「新型コロナウイルスの状況下で、デジタル広告戦略をどう変化させていくべき?」
「ユーザーのオンライン行動に合わせて広告を打ちたいけど、コロナの影響でどう変化している?」
そんなお悩みをお持ちの方にぜひ参加いただきたい無料ウェビナーをオンデマンドで公開!
GumGum と IAS の社員が、コロナ禍における消費者行動の変化、ブランドリスクと適合性の考え方について解説します。

動画広告の計測を圧倒的に効率化する Unified Video Tag

動画広告の計測タグは、ベンダーごとに要件やプロセスが異なり、複数のデバイスやプラットフォームで動画広告を展開する場合、タグの設定作業が非常に煩雑でした。アドサーバー、アドベリフィケーション・ベンダー、DPSなど、各パートナーの要件をを満たし、それぞれにタグを設定する作業は複雑です。ヒューマンエラーも起こりやすく、キャンペーンの開始が遅れるなど、金銭的な損失につながる可能性もあります。
IASはこうした課題を解決するソリューションの開発に1年以上取り組み、コネクテッドTV向けの計測ソリューション、そして動画広告を一つのタグで計測できる Unified Video Tag の提供を開始しました。

新型コロナウィルス関連コンテンツと広告表示に関する緊急アンケート調査

猛威を振るう新型コロナウィルスは、世界中で政治や経済に甚大な影響を及ぼしています。医療や教育、飲食や旅行といった業界だけはなく、広告業界にもその影響は波及しています。

IASでは、デジタル広告市場における混乱の兆しを受け、2020年3月12日にアメリカの消費者を対象にしたアンケート調査を実施しました。
「広告が表示される配信面・コンテンツ環境をどのように認識しているか」や「新型コロナウィルスにより、自身のデジタル行動がどう変化しているか」など、多岐に亘る設問で構成されるこのアンケート調査は、その後、フランスやドイツ、シンガポール、そして日本でも実施しています。
今回は、日本の調査結果の概要をお届けします。

オンデマンド・ウェビナー「デジタル広告を正しく評価する指標とは」

「ブランディング目的で広告を打っているのに、CPCで評価していていいの?」
「KPIが多すぎて、いったい何がどんな成果につながっているのかわからない…」
そんなお悩みをお持ちの方にぜひ参加いただきたいオンデマンドの無料ウェビナーです。