Vidéo :
Un tag unique pour tous les environnements

02 juin Par IAS Team

Si la vidéo est l’un des formats publicitaires les plus prisés et en plus forte croissance, sa mesure est plus compliquée que le display. Elle nécessite davantage de ressources pour la mettre en place ainsi que des intégrations spécifiques selon l’environnement. C’est pourquoi IAS a développé une solution permettant d’implémenter plus facilement la mesure de la vidéo, quel que soit l’environnement, via un tag unique capable de mesurer les grands indicateurs de qualité média en environnement Web, Mobile In-App et TV Connectée*.

Un tag unique pour un usage multi-écrans

Si certains usages vont être prédominants sur un écran ou environnement (par exemple, les réseaux sociaux sur smartphone), la vidéo est au contraire une pratique multi-écrans. En effet, selon notre récente Étude TV Connectée et Streaming Vidéo en France, lorsqu’ils regardent des contenus vidéo en streaming, près des deux tiers des Français interrogés (64%) le font sur TV connectée, suivie à égalité du mobile et de l’ordinateur (47% chacun). Cela montre ainsi l’importance de pouvoir mesurer l’efficacité de ses campagnes publicitaires vidéo sur chacun de ces écrans. D’où l’intérêt d’un tag unique capable de mesurer la visibilité des campagnes, la qualité de leur contexte de diffusion ou encore le taux d’impressions frauduleuses à la fois sur le web, mais aussi sur applications mobiles ou encore en environnement de TV connectée, et cela de manière uniforme.

Une mesure vidéo unifiée

Créer un tag pour chaque environnement, selon les spécificités d’une campagne, son ad-server, DSP, etc., prend du temps et présente un risque d’erreur en multipliant ces tâches complexes. Cela représente ainsi pour l’annonceur une potentielle perte de temps et d’argent avant même que leur campagne ait commencé.  

Le tag vidéo unique rationalise les processus de création de tags. Il détecte de manière dynamique l’environnement dans lequel la vidéo est diffusée afin d’utiliser la technologie de mesure adéquate. Concrètement, il s’agit de sélectionner le « Unified Video Tag » dans l’interface IAS et cela remonte ensuite via l’interface les indicateurs de qualité média d’une campagne par écran et environnement (Desktop, Mobile, Tablette, TV Connectée).

Cette solution de tag unique facilite ainsi le lancement et la mesure des campagnes vidéo pour les agences et annonceurs.

* IAS a lancé en juin 2019 une solution d’ad-vérification en environnement « OTT » (Over-the-top), regroupant les accès aux TV connectées via Smart TV ou consoles de jeux. En France, l’accès aux contenus vidéo à la demande sur TV connectée se fait majoritairement, à 90%, via les boxes Internet (IPTV), et minoritairement via OTT (10%). La mesure OTT fonctionne et IAS explore la partie IPTV en France mais nécessite, pour aboutir, les données anonymisées des opérateurs télécoms. 

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