Vidéo : La Brand Suitability pour atteindre la bonne cible consommateurs

08 février Par IAS Team

Cette 2ème vidéo de la série Quick Bytes explique simplement un des derniers développements phares de la publicité digitale : la notion de Brand Suitability.

La Brand Suitability va au-delà de la Brand Safety, qui consiste à éviter les placements de publicités à côté de contenus inappropriés et risqués pour la marque et son image. Il s’agit ici d’identifier les emplacements les plus pertinents pour qu’une marque puisse atteindre efficacement la bonne cible consommateurs. La capacité d’afficher leurs publicités dans un contexte pertinent est cruciale pour les annonceurs, car le contexte de diffusion a un impact considérable sur la perception des consommateurs. En effet, selon une récente étude d’IAS, Ripple Effect 2.0, 81 % des consommateurs considèrent qu’il est important que les publicités soient placées à côté d’un contenu de haute qualité. De plus, 39 % des consommateurs déclarent qu’ils cesseraient d’utiliser les produits d’une marque dont les publicités sont situées aux côtés d’un contenu de faible qualité.

C’est là qu’intervient la Brand Suitability. En utilisant une technologie contextuelle sophistiquée – qui comprend de manière dynamique les différentes nuances du contexte et de la tonalité d’un contenu en ligne – les annonceurs peuvent s’assurer que leurs publicités apparaissent aux côtés des contenus les plus pertinents pour leur image et leur message. La Brand Suitability permet aux annonceurs de choisir les environnements qui leur semblent les plus adaptés pour leurs publicités ; une étape fondamentale pour établir des liens durables avec les audiences online. Les annonceurs ont désormais la possibilité d’atteindre leurs cibles de consommateurs dans un contexte approprié et d’optimiser ainsi leurs achats média digitaux.

Pour en savoir plus, regardez notre vidéo sur la Brand Suitability :

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