Les nouvelles technologies opérationnelles programmatiques

Yann Le Roux, notre Directeur général Europe du Sud, a participé à l’émission Programmatic Society sur le thème « L’émergence des nouvelles technologies opérationnelles en programmatique », avec Ali Koné du Groupe Marie-Claire, Julien Hirth de Scibids et Gary Abitan de Smile Wanted. Découvrez dans cette vidéo le types de tâches opérationnelles que notre technologie facilite pour […]

Les challenges de la publicité sur mobile

Avec une consommation des contenus sur mobile presque 2 fois plus élevée que sur desktop, la publicité et son efficacité sur ce canal deviennent un enjeu majeur aussi bien pour les annonceurs que pour les plateformes de diffusion. Mais force est de constater que la qualité média n’est pas (encore) au rendez-vous.

Brand Safety : Les risques d’une approche trop générique

Au 4ème trimestre 2018, les marques se sont principalement concentrées sur les contenus violents, en témoignent les 20 mots clés les plus bloqués sur cette période (voir infographie ci-dessous). Selon le Baromètre IAS, les annonceurs ont, en 2018, porté une attention accrue à la Brand Safety afin de protéger leurs marques des préjudices causés par […]

Mobile : Comment protéger votre marque et gagner en efficacité ?

Qualité média et mobile : Comment protéger votre marque et améliorer l’efficacité de vos investissements ?

Brand Safety : les mots les plus bloqués en France

Dans un contexte marqué par l’actualité des gilets jaunes, n’oubliez pas de vérifier que votre marque est bien protégée contre les actualités auxquelles vous ne souhaitez pas qu’elle soit associée et qui pourraient nuire à son image.

La durée d’exposition, nouveau KPI d’efficacité

Alors que des études montrent le lien entre temps d’exposition et souvenir publicitaire, de nouveaux indicateurs IAS permettent d’affiner la mesure de l’attention publicitaire et donc de gagner en efficacité. Pour que les publicités digitales aient un impact, il faut d’abord qu’elles soient vues, et suffisamment longtemps pour que la marque et le message puissent […]

Visibilité : Comment générer plus d’efficacité ?

Si vous regardez les résultats de durée d’exposition (Time-in-view) de vos campagnes, vous pourrez vous appuyer sur le benchmark comme étalon de valeur. La combinaison des volumes visibles, de la durée d’exposition et du coût du média vous permettra de définir un équivalent CPH et d’identifier les types d’achats les plus efficaces. La visibilité ne doit pas être une finalité en soi mais elle est essentielle pour améliorer l’efficacité publicitaire.

Best practices pour améliorer la visibilité de son inventaire

Il est possible de tendre vers le 100% visible d’une certaine typologie d’inventaire, mais il ne faut pas chercher à obtenir un inventaire 100% visible. Une certaine part du revenu d’un éditeur continuera à venir d’un inventaire non visible, qui peut correspondre aux attentes d’annonceurs sur certaines campagnes ne visant pas ce KPI.

SNAPCHAT : Approche publicitaire et qualité média

Lors de notre 2ème Summit IAS le 27 septembre 2018, nous avons eu le plaisir d’accueillir Aurélie Siena, Measurement lead chez SNAPCHAT France. Découvrez dans cette vidéo l’approche publicitaire de SNAPCHAT pour capter une audience Millennial, les différents formats publicitaires disponibles et leur visibilité et temps d’exposition. Aurélie revient également sur la position de SNAPCHAT […]

Re-Mind PHD : Durée d’exposition et efficacité publicitaire

Jeremy Fritsch, Directeur des Opérations Digitales chez Re-Mind PHD est intervenu à notre 2ème Summit IAS le 27 septembre 2018 pour nous parler de l’impact du temps d’exposition des publicités digitales sur l’efficacité publicitaire. Notre nouveau reporting, Time-in-view, lancé en juin 2018, permet de connaître la durée d’exposition des publicités visibles. Et Re-Mind PHD a […]

Brand Safety : les mots les plus bloqués en France

Découvrez quels ont été les mots-clés les plus bloqués par IAS en France au 2ème trimestre 2018 . Cette solution de blocking IAS permet aux marques d’éviter que leurs publicités apparaissent dans des contextes inappropriés pour leur image. Ces résultats sont basés sur les impressions issues des campagnes filtrant des mots-clés en France avec IAS […]

Coupe du Monde : 4 enseignements de qualité média

IAS a analysé la performance des campagnes publicitaires liées à la Coupe du Monde. Nous avons ainsi étudié les tendances de trafic et les évolutions des niveaux de fraude et de Brand Safety tout au long de la compétition, dans 12 pays : Allemagne, Australie, Canada, Espagne, États-Unis, France, Hong Kong, Italie, Japon, Royaume-Uni, Singapour et Suède.

LE MONDE à la conquête de la valeur

Vincent Salini, Directeur délégué des activités digitales de M PUBLICITÉ est intervenu à notre 1er Summit IAS, le 5 avril 2018, pour expliquer comment LE MONDE avait optimisé avec IAS, et de manière générale, la qualité et la valeur de ses inventaires publicitaires.

Panorama mondial de la qualité média

Un marché publicitaire plus visible… mais plus risqué en 2017 En 2017, les investissements dans la publicité digitale ont continué de progresser et le rythme s’est même accéléré en France pour franchir la barre des 4 milliards d’euros investis, dont 1,5 milliard pour le display (+20% en un an). La tendance est internationale. Le poids […]

La mesure de la visibilité des publicités mobiles in-app en marche

Le SDK mobile open-source est désormais disponible pour tous depuis le 10 avril 2018. Une large adoption du SDK par les éditeurs et régies apportera aux marques une mesure fiable et permettra véritablement d’améliorer la visibilité des campagnes in-app.

Mobile : 3 questions à Yann Le Roux

Dans un contexte où les investissements mobiles dépassent désormais le desktop selon le baromètre 2017 du SRI, IAS avance plus que jamais sur les environnements mobile et applicatif. Interrogé par la MMA France, Yann Le Roux, DG IAS France, détaille en vidéo  les différentes activités d’IAS et ses dernières innovations sur le média mobile : le SDK […]

Qualité média : quels enjeux pour GOOGLE ?

Lors de notre 1er Summit IAS le 5 avril 2018, nous avons eu le plaisir d’accueillir Pauline Butor, YouTube & Video Lead chez GOOGLE. Découvrez en vidéo l’intervention de Pauline qui explique en quoi la qualité média est essentielle pour YouTube, quelles actions YouTube a mis et met en place pour lutter le plus efficacement […]

La qualité média vue par CHANEL

A l’occasion du 1er Summit IAS le 5 avril dernier, Mathilde Lebreton, Responsable Media International Digital Corporate chez CHANEL, accompagnée de son agence, PLUS, avec Bertrand Marty, est venue expliquer comment CHANEL avait défini et mis en place sa stratégie d’ad-vérification en France et dans le monde, quels étaient les principaux enjeux pour une maison de luxe et leurs perspectives.

La visibilité est la préoccupation majoritaire des clients IAS en France

Pour la première fois en France, nous avons mené une étude sur les grandes tendances du marché de la publicité digitale en termes de qualité média : quels sont les indicateurs prioritaires, les challenges et préoccupations les plus importants, sur l’ensemble des achats médias et aussi plus spécifiquement en programmatique ou sur les réseaux sociaux. […]

Ads.txt : Un an après, où en est-on ?

Cela fait presqu’un an que l’IAB Tech Lab a lancé l’initiative ads.txt afin de lutter contre la fraude publicitaire en programmatique. L’occasion de faire le point sur cette initiative anti-fraude, qui lutte notamment contre l’usurpation de domaine (« domain spoofing »). Développé par l’IAB Tech Lab, ads.txt est un répertoire où les éditeurs déclarent leurs domaines et les […]