La mesure de la visibilité des publicités mobiles in-app en marche

02 juillet Par Joe Ranzenbach

Le SDK mobile open-source est désormais disponible pour tous depuis le 10 avril 2018. Une large adoption du SDK par les éditeurs et régies apportera aux marques une mesure fiable et permettra véritablement d’améliorer la visibilité des campagnes in-app.

LE DÉFI DE LA MESURE IN-APP 

C’est une réalité aujourd’hui : le mobile dépasse désormais le desktop en termes d’investissements publicitaires en France selon le baromètre 2017 du SRI. En effet, le mobile capture 49% des investissements digitaux, le desktop 47% et l’IPTV 4%. De plus, les investissements mobiles continuent d’enregistrer une croissance fulgurante : +59% en un an. La dernière édition des Advertising Expenditure Forecasts de Zenith (Publicis Media) prévoit même que la publicité mobile représentera 30,5% des dépenses publicitaires mondiales en 2020, dépassant ainsi la télévision. Il est donc plus essentiel que jamais de mesurer et d’améliorer la performance et la qualité des campagnes mobiles in-app, qui attirent les investissements les plus importants en digital aujourd’hui et tous médias confondus demain.

Cependant, la mesure des impressions publicitaires en environnement applicatif et par un tiers reste un vrai défi pour l’ensemble du marché. S’il existe une vraie demande de la part des annonceurs qui investissent désormais majoritairement sur mobile, l’implémentation des outils de mesure peut s’avérer compliquée pour les éditeurs et plateformes. Ce qui pourrait être un frein à la progression continue des investissement mobiles avec d’un côté, des annonceurs qui souhaitent mesurer 100% de leurs campagnes, et de l’autre, certaines plateformes qui ne permettent de mesurer que 5 à 10% de l’inventaire.

Malgré la croissance fulgurante des dépenses publicitaires sur mobile, la plupart des campagnes dans cet environnement ne sont pas encore à la hauteur en termes de performance et de qualité, en grande partie en raison des difficultés qui existaient à implémenter une solution de mesure de la qualité media. En effet, la mesure d’inventaires en environnement in-app nécessite que les éditeurs d’applications et les SSP intègrent autant de SDK (Software Development Kit) que de mesureurs ou de partenaires. Or la mise en place de plusieurs SDK présente plusieurs inconvénients :cela peut gonfler le poids d’une application, cela nécessite davantage de suivi pour assurer leur bon fonctionnement et cela peut également nuire à l’expérience utilisateur, avec des temps de chargement plus longs. Ces problématiques auxquelles s’ajoutent les challenges techniques d’implémentation de différents SDK propriétaires contraignent les marques dans leur capacité à mesurer la qualité média des inventaires publicitaires in-app dans lesquels elles investissent.

Le 10 avril 2018, l’IAB Tech Lab a annoncé la disponibilité du SDK mobile open-source pour l’ensemble du marché. « Le SDK mobile open-source apporte transparence et la cohérence à la publicité mobile in-app », explique Dennis Buchheim, Vice-Président et Directeur Général de l’IAB Tech Lab. Nicole McCormack, Senior Vice President, Revenue Strategy & Operations chez Flipboard, et membre du groupe de travail sur la mesure open-source de l’IAB Tech Lab ajoute : « Les investissements mobiles continuant à enregistrer une très forte croissance, le SDK open source répond au besoin urgent de mesurer les applications mobiles. »

UN SDK OPEN-SOURCE DÉVELOPPÉ PAR IAS

Cette initiative a mis plusieurs années à aboutir. En décembre 2016, IAS a annoncé, avec le soutien de leaders du secteur de la publicité digitale, le lancement d’un SDK open-source permettant de mesurer la visibilité sur les applications mobiles, en vue d’en faire une solution universelle pour le marché, disponible pour tous les ad-vérificateurs. En effet, le caractère open-source du SDK permet aux éditeurs de mesurer la qualité média de leur inventaire mobile in-app sans avoir à intégrer les différents SDK de différents ad-vérificateurs. Et les annonceurs peuvent ainsi mesurer la qualité média de leur inventaire in-app à grande échelle, quel que soit leur ad-vérificateur. Cependant, une mesure à grande échelle nécessite aussi une adoption du SDK à grande échelle.

 

UN EFFORT DE L’ENSEMBLE DU MARCHÉ

En janvier 2017, l’IAB Tech Lab a annoncé reprendre la gouvernance du SDK open-source lancé par IAS et de l’initiative générale. Le projet a ensuite été confié au Groupe de Travail « Open Measurement », dont IAS fait partie du comité dirigeant, aux côtés de ComScore, DoubleVerify, Google, Moat, Pandora et l’IAB Tech Lab.

Les premiers utilisateurs en test – parmi lesquels Flipboard, Google, InMobi, Pandora et Tapjoy – ont tout d’abord travaillé à l’intégration et au test de l’OM SDK (« Open Measurement » SDK ou SDK Open-Source). Suite à l’annonce de l’IAB sur la disponibilité du SDK pour l’ensemble du marché, Pandora a entièrement intégré l’OM SDK. Ces early-adopters sont ainsi les premiers à bénéficier du SDK suite à sa mise à disposition sur le marché. Leurs efforts, en parallèle de l’alignement du marché sur l’achat et la vente d’impressions aux standards de mesure de l’OM SDK, simplifieront les achats et les prévisions des campagnes programmatiques mobiles. Après des tests exhaustifs, le SDK est enfin prêt à être adopté à grand échelle par le marché, et c’est ce qui permettra véritablement de faire avancer la mesure.

L’IAB Tech Lab recommande aux vendeurs ayant déjà implémenté des SDK de migrer vers l’OM SDK le plus tôt possible, et de préférence avant le 30 septembre 2018. Passée cette date, IAS et les autres ad-vérificateurs membres du Groupe de Travail « Open Measurement » (OMWG) s’engagent à ne plus supporter leurs SDK propriétaires, afin de favoriser le SDK open-source uniquement. Au cours de cette période de transition, IAS, comme les autres ad-vérificateurs, continuent de supporter leur SDK propriétaire auprès de leurs partenaires actuels l’ayant intégré afin d’éviter toute perturbation des mesures disponible actuellement.

ET APRÈS ?

Le SDK mobile open-source est maintenant disponible sur tous les marchés. Les éditeurs d’applications ou les SSP/networks souhaitant en savoir plus sur l’intégration de l’OM SDK peuvent contacter l’IAB Tech Lab à cette adresse omsdksupport@iabtechlab.com.

Les annonceurs qui souhaitent en savoir plus sur les solutions IAS de mesure et d’optimisation  de la qualité média en environnement mobile in-app peuvent nous contacter à cette adresse : infoFR@integralads.com.

Pour rappel, IAS vient de lancer, le 26 juin 2018, en France et à l’international,  des segments pré-bid mobiles in-app permettant aux acheteurs programmatiques de cibler, au sein des applications mobiles, les inventaires brand-safe, non frauduleux et qui répondent à leurs objectifs de visibilité. Cliquez ici pour en savoir plus.