Visibilité : Glossaire

14 août Par IAS Insider

La visibilité d’une publicité digitale, c’est l’opportunité d’être vue par un véritable consommateur.

Pour être considérée comme visible, une publicité doit répondre aux critères de base définis par l’industrie publicitaire, par exemple le trafic frauduleux et notamment robotique, doit systématiquement être exclu des impressions visibles.

La visibilité ne permet pas de connaître l’efficacité d’une publicité, ni de savoir si cette dernière a été vue par le public ciblé mais c’est une 1ère étape nécessaire et indispensable vers l’efficacité.

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Et consultez ci-dessous notre glossaire des mots-clés essentiels en matière de visibilité :

Ad stacking  (empilement de publicités) 
Consiste à placer plusieurs publicités les unes sur les autres au sein d’un seul emplacement publicitaire, seule la première étant visible.

Above the fold (ATF – moitié supérieure de la page)
Publicités placées sur une page web là où elles sont immédiatement visibles (sans besoin de faire défiler la page).

Below the fold (BTF – moitié inférieure de la page)
Publicités placées plus bas dans une page web, nécessitant que le consommateur fasse défiler la page pour les voir.

Indicateurs basés sur les clics 
Mesures établies suivant le nombre de consommateurs qui cliquent sur du contenu numérique : nombre de clics sur la publicité, taux de clic, etc.

Durée d’exposition 
Durée pendant laquelle une publicité a été visible.

Habillage 
Une campagne publicitaire occupant tout l’espace publicitaire disponible, et potentiellement un autre inventaire spécialisé, sur la page d’accueil d’un site web. Cependant, il s’agit rarement de tous les espaces publicitaires de la page. C’est souvent un format rich media associé à un ou deux élément(s) complémentaire(s).

Iframe 
Désigne le cadre contenant une publicité au sein d’une page web. Un iframe peut avoir le même domaine que la page principale où il est hébergé ou un domaine différent (cross-domain).

In-app 
Applications mobiles (téléphone ou tablette).

Publicités vidéo in-stream 
Publicités vidéo qui sont insérées dans un contenu vidéo soit avant (pre-roll), soit pendant (mid-roll), soit après (post-roll).

Interstitiels 
Publicités plein écran ou pop-up qui recouvrent la totalité d’une page web ou d’une application. Elles sont généralement affichées à des points de transition naturels dans le flux d’une application ou d’une page web, par exemple entre deux activités différentes ou pendant les pauses entre les différents niveaux d’un jeu. Lorsqu’une application ou une page web affiche une publicité interstitielle, le consommateur a le choix soit de cliquer sur la publicité et continuer vers sa destination, soit de la fermer et de retourner vers l’application ou la page web.

Taux de mesurabilité
Pourcentage de publicités dont un vendeur donné peut mesurer la visibilité.

Impressions mesurables
Impressions dont la visibilité peut être mesurée. La visibilité ne peut pas être mesurée pour toutes les publicités. En effet, certains environnements publicitaires peuvent empêcher les technologies de mesure d’accéder aux informations nécessaires.

Tag
Morceau de code ajouté à la publicité pour envoyer des données au mesureur, afin que la visibilité puisse être déterminée.

Mobile Rich Media Ad Interface Definitions (MRAID) 
Ensemble de normes définies par l’IAB pour les publicités Rich Media et permettant d’analyser l’interaction de ces formats avec les applications au sein desquelles elles sont diffusées. Fonctionnant en environnement HTML5 et JavaScript, le MRAID est utilisé par les développeurs pour communiquer ce que ces publicités font au sein des applications : agrandir, redimensionner, obtenir l’accès aux fonctionnalités du device comme les événements du calendrier, etc. Le MRAID ne s’applique qu’aux publicités mobile rich media en environnement in-app, il ne concerne pas le web mobile.

Publicités vidéo out-stream 
Publicités vidéo qui se lancent automatiquement dès l’instant où un consommateur navigue dessus au sein d’un contenu texte. On les appelle out-stream car la publicité est hors d’un contenu vidéo. Au lieu de se lancer dans un lecteur vidéo classique, ces impressions de qualité peuvent être lues dans des emplacements publicitaires standards, dans le coin d’une page, ou même au sein d’un article. Connu aussi sous les termes in-read ou publicité vidéo native.

Emplacement
Endroit où une publicité sera diffusée. Les emplacements publicitaires auront des taux de visibilité différents selon l’activité du consommateur, selon qu’ils sont situés dans la partie supérieure ou inférieure de la page, etc.

Pré-bid (pré-enchère) 
A lieu avant que l’achat média /l’enchère n’ait lieu dans un environnement programmatique. Dans cet environnement, l’achat de publicités s’apparente à une vente aux enchères dans laquelle les acheteurs potentiels « enchérissent » sur l’inventaire publicitaire souhaité. Une marque ou une agence peut chercher à connaître la probabilité que l’inventaire réponde à certains critères (comme la visibilité) avant d’enchérir dessus. C’est ce qu’on appelle « pré-bid ». La visibilité pré-bid est la meilleure estimation qu’une publicité sera visible, mais ne le garantit pas.

Rich media 
Publicité qui inclut des caractéristiques avancées comme la vidéo, le son, ou d’autres éléments qui incitent la personne qui la regarde à interagir et s’engager vis-à-vis du contenu. L’annonce peut s’agrandir, flotter, se déplier, etc.

Video Ad Serving Template (VAST) 
Script qui donne aux lecteurs vidéo des informations pour servir les publicités.

Video Player Ad-Serving Interface Definition (VPAID)
Une définition qui établit une interface commune entre les lecteurs vidéo et les unités publicitaires, permettant une expérience publicitaire interactive enrichie.

Visibilité 
Opportunité d’une publicité d’être vue par un consommateur. Pour être considérée comme « visible », la publicité doit remplir au minimum les critères établis par le MRC.