Programmatique : Économisez 15% de dépenses inutiles

06 juillet No author

Les achats programmatiques peuvent être davantage exposés aux risques de fraude et de brand safety ainsi qu’à des espaces moins visibles. C’est pourquoi GroupM France a choisi IAS pour les aider à déployer une stratégie mondiale efficace et de grande ampleur pour les campagnes programmatiques d’un de ses annonceurs majeurs. 

Grâce aux résultats et analyses d’IAS, GroupM France a identifié les marchés et les campagnes qui avaient des niveaux de visibilité inférieurs à la moyenne, ainsi que  les marchés et les campagnes qui avaient des niveaux de fraude et de risque brand-safety supérieurs à la moyenne, et cela sur tous ses partenaires programmatiques. 

Les résultats de cette analyse ont incité GroupM à activer les segments pré-bid de visibilité, de fraude et de brand-safety d’IAS au sein de son DSP. Grâce à cela, GroupM a pu cibler des impressions ayant des taux de visibilité plus élevés dans chaque pays où ils menaient des campagnes publicitaires. Parallèlement, les segments pré-bid d’IAS ont permis de filtrer immédiatement le trafic invalide ainsi que les contenus problématiques pour l’image de la marque, et cela avant même de placer une enchère sur un inventaire. GroupM a ainsi pu observer une baisse immédiate des niveaux de fraude et de risque brand-safety. 

Grâce à cette stratégie, 15% des dépenses publicitaires ont pu être réallouées à des impressions efficaces, permettant de générer des résultats commerciaux. 

  • Le taux de visibilité a progressé de 9,8 points dans le monde.
  • Le trafic invalide et le risque brand-safety ont diminué à des niveaux respectifs de 0,56% et 0,2%.

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