Tendances 2020 : Contexte, Ad-vérification et TV connectée

IAS a mené une étude sur les défis et tendances en matière de publicité digitale pour 2020 auprès des professionnels du marché dans 7 pays et régions : Allemagne, Asie du Sud-Est, Australie, États-Unis, France, Japon et Royaume-Uni. Il en ressort qu’en Europe, les 3 principaux défis concernent la protection des données, la mesure du ROI et la précision des mesures. Tandis qu’ils identifient comme grandes tendances, le ciblage contextuel, l’optimisation de la qualité média et la télévision connectée.

Comment maximiser vos performances sur Facebook ?

L’année dernière, les annonceurs européens ont dépensé 11,5 milliards d’euros en publicité sur les réseaux sociaux, devenus incontournables pour toucher les consommateurs. Mais l’enjeu reste de capter l’attention du consommateur, qui consulte principalement les réseaux sociaux sur son mobile et qui est sur-sollicité.

Impact de la qualité du contexte sur les perceptions des consommateurs

Pour la première fois, IAS a mené, dans 8 pays, une enquête mesurant l’impact de la qualité du contexte de diffusion d’une publicité sur les perceptions des consommateurs. Il en ressort qu’un environnement de qualité stimule leur engagement tandis, qu’a contrario, un environnement de faible qualité dégrade leur perception de la marque et pourrait même […]

Baromètre de la qualité média au 1er semestre 2019

Notre baromètre de la qualité média digitale dans le monde au 1er semestre 2019 révèle que la visibilité des publicités digitales a progressé dans tous les pays étudiés, particulièrement en environnement Mobile In-App. De plus, les annonceurs ont été globalement moins exposés au risque Brand Safety, à l’exception de la France et de l’Allemagne.

Visibilité & Durée d’exposition : Quelle efficacité publicitaire ?

Pour la première fois, IAS et Médiamétrie//NetRatings ont mené une étude mesurant l’impact de la visibilité et de la durée d’exposition des campagnes digitales sur l’efficacité publicitaire.
Il en ressort que plus un individu est exposé longtemps à une création publicitaire, plus des indicateurs tels que la notoriété de la marque, son image, la recommandation, les intentions d’achat, ou encore l’agrément de la campagne, vont augmenter.

Un guide pragmatique pour adopter les nouvelles normes vidéo de l’IAB

Si la vidéo est l’un des formats publicitaires en plus forte croissance, sa mesure est plus compliquée que le display et nécessite davantage de ressources pour la mettre en place. Pourtant, avec des CPMs plus élevés, les éditeurs de publicités vidéo ont tout intérêt à mesurer leurs performances afin de valoriser leurs revenus. Dans cette optique, nous publions un Guide sur les normes de mesure VAST 4.1+ de l’IAB afin de faciliter leur mise en œuvre et aider les éditeurs à mieux mesurer les performances de leurs publicités vidéo.

La crédibilité des résultats de campagne

FORBES a enquêté sur le sujet de la crédibilité des résultats des campagnes publicitaires digitales. En effet, si une grande partie des investissements publicitaires se font aujourd’hui sur Facebook, Google et autres plateformes sociales, chacune a son propre outil de mesure alors comment être sûr de la valeur de ses résultats de campagnes ? Pour […]

Etude : Impact de la Brand-Safety sur la perception publicitaire

Une nouvelle étude biométrique réalisée par IAS et l’institut Neuro-Insight montre un effet de halo pour les publicités : les publicités diffusées dans un environnement de qualité sont perçues 74% plus favorablement. L’étude révèle des preuves neurologiques que l’environnement d’une publicité a un impact déterminant sur la manière dont les gens y réagissent. Elle montre […]

Which strategies to compete with the platforms?

During our French IAS Summit, Terence Robinson, Head of Digital Platforms, BBC, Daniel Powell-Rees, Head of Technology optimization, The Guardian and  Philipp Schmidt, Managing Director, Prisma Media questioned the balance between viewability, brand suitability and how to guarantee a good consumer experience. They discussed the role that trust plays in news and publishing. In digital advertising campaigns Brand Safety is critical.

La qualité média vue par Danone et FDJ

Le digital représente aujourd’hui la moitié des investissements média pour la première fois dans l’histoire de la publicité, selon E-marketer. Invités à notre 3ème Summit IAS, Barbara Marionneau, Responsable Media & Partenariats, Française des Jeux et Sébastien Meilhaud, Global Media and Digital Manager, Danone réfléchissent aux grands enjeux de la qualité média. Pour Barbara Marionneau, il s’agit de protéger la marque et mieux investir pour obtenir plus de performance. Sébastien Meilhaud rappelle que les enjeux sont aussi le respect de la réglementation et l’optimisation du budget média avec un ciblage extrêmement fin.

Qualité média : Enseignements clés en vidéo

Le premier enseignement des résultats de ce baromètre est le défi de la visibilité des publicités sur mobile, en particulier pour le display in-app où moins d’une impression sur deux est visible contre 2 sur 3 en desktop.

La création publicitaire par Blue449 & Marcel

En France, la durée moyenne d’exposition d’une création vidéo est de 15 secondes. Pour Benjamin Taïeb, Partner, MARCEL WORLDWIDE cela ne signifie pas que les créatifs doivent être contraints par le format mais c’est d’abord l’idée et la création qui font la force d’une marque. Selon Fouad Hachani, Head of Brand Activation, BLUE449, les formats longs peuvent […]

Le rôle de l’attention dans la création publicitaire

Le temps d’exposition au cœur de l’économie de l’attention : Quelles conséquences pour la création publicitaire ?

Facebook : Quelles valeurs pour quelles impressions ?

A l’occasion de l’IAS Summit nous avons eu le privilège d’accueillir Mayssa Chehab, Head of Marketing Science France, FACEBOOK qui a présenté les initiatives mises en place par Facebook pour mesurer la visibilité et accepter l’intégration de mesureurs tiers.

Adtech talks : Mesurer la performance

Yann Le Roux, notre Directeur général Europe du Sud, est intervenu à la 3ème édition d’Adtech Talks, présentée par Sébastien Couasnon, journaliste chez BFM Business. Dans cette édition dédiée à la Mesure de la Performance, Yann a échangé avec Sébastien Noel, Directeur Délégué, activités Programmatiques, Ad Tech et Monétisation chez M Publicité, Damien Mora, Directeur […]

Yann Le Roux invité de Tech&Co sur BFM Business

Yann Le Roux, notre DG Europe du Sud, était l’invité de Sébastien Couasnon à l’émission Tech&Co sur BFM Business. Il y commente les derniers résultats de notre baromètre et explique notamment le défi de la visibilité en univers mobile à l’heure où celui-ci représente 60% des investissements publicitaires digitaux.

Quelle solution pour lutter contre la fraude et le risque Brand Safety ?

IAS a mené un sondage auprès des annonceurs afin de comprendre les principaux enjeux auxquels ils pensent être confrontés aujourd’hui. Le principal enjeu des annonceurs en 2019 reste avant tout budgétaire. Ils ont besoin de transparence et de savoir où et comment dépenser leur budget média afin de générer un maximum d’impact, d’optimiser le ROI […]

Baromètre de la qualité média 2ème semestre 2018

Publicité mobile, le nouveau challenge de la qualité média Découvrez les résultats de la qualité média en France : visibilité, durée d’exposition, brand safety et fraude. Vous y trouverez également les enseignements clés et les grandes tendances du 2ème semestre 2018.  

PSA, MediaCom, YouTube et IAS s’engagent pour la brand safety

En complément des médias traditionnels, PSA utilise YouTube pour toucher des audiences sous-consommatrices de TV Live dans un environnement digital visible et brand-safe. Avec la solution Brand Safety IAS pour YouTube, 99,98% des impressions sont diffusées dans un environnement non risqué pour PSA. Pour en savoir plus, regardez la vidéo du Case Study ci-dessous et […]

3 tendances clés de la publicité digitale en 2019

Encore jeune, le marché de la publicité digitale, eu égard aux investissements colossaux qu’il représente désormais et à la confiance que cela implique, tend à se dépassionner et se perfectionner pour mieux répondre aux enjeux de transparence, d’efficacité et de sécurité des marques. C’est en tout cas ce qu’il ressort des observations de ses évolutions entamées en 2018 et qui se poursuivront en 2019.