Économisez 15% de vos dépenses programmatiques avec IAS

Les achats programmatiques peuvent être davantage exposés aux risques de fraude et de brand safety ainsi qu’à des espaces moins visibles. C’est pourquoi GroupM France a choisi IAS pour les aider à déployer une stratégie mondiale efficace et de grande ampleur pour les campagnes programmatiques d’un de ses annonceurs majeurs.

Dans un monde sans cookies, le contextuel retrouve sa légitimité

La version 83 de Chrome bloque les cookies tiers en mode Incognito à compter de mai 2020, la fin des cookies tiers au global est annoncée sur Chrome d’ici deux ans, les cookies tiers ne sont déjà plus les bienvenus sur Safari mobile par défaut depuis un bon bout de temps…Il apparaît clairement que – pour les annonceurs – les cookies ne seront bientôt plus l’outil de choix pour cibler le bon utilisateur au bon moment.

Facebook : Cibler des vidéos pertinentes pour une marque grâce aux whitelists

Avec les whitelists IAS pour les publicités video in-stream sur Facebook, les Responsables Marketing peuvent diffuser leurs publicités au sein de contenus vidéo appropriés à l’image de leur marque. Avec des publicités diffusées dans un contexte pertinent et approprié (Brand Suitability), les marketers peuvent générer un meilleur engagement des consommateurs.

Vidéo :
Un tag unique pour tous les environnements

Si la vidéo est l’un des formats publicitaires les plus prisés et en plus forte croissance, sa mesure est plus compliquée que le display. Elle nécessite davantage de ressources pour la mettre en place ainsi que des intégrations spécifiques selon l’environnement. C’est pourquoi IAS a développé une solution permettant d’implémenter plus facilement la mesure de la vidéo, quel que soit l’environnement, via un tag unique capable de mesurer les grands indicateurs de qualité média en environnement Web, Mobile In-App et TV Connectée.

Baromètre de la Qualité Média : Enseignements clés du S2 2019

Le baromètre de la qualité média d’IAS s’appuie sur la mesure de plus d’un milliard d’impressions chaque jour pour apporter au marché des indicateurs clés sur la performance des campagnes publicitaires digitales dans le monde. Cela permet aux acheteurs et aux vendeurs d’espaces publicitaires d’évaluer la qualité de leurs campagnes et inventaires par rapport à nos benchmarks, selon le pays, l’environnement et le format publicitaires.

Étude TV Connectée et Streaming Vidéo

L’abonnement à une plateforme de streaming vidéo est très répandu en France, avec près de 8 internautes interrogés sur 10 abonnés à au moins à un service de contenus vidéo. Netflix domine le secteur des plateformes de SVOD, avec deux tiers des internautes abonnés (67%). 2ème et 3ème plateformes citées : Amazon Prime et MyCanal avec respectivement 28% et 18% d’abonnés.

Livre Blanc Brand Suitability et COVID-19

Dans le contexte actuel de Coronavirus où une grande majorité d’actualités et d’articles y sont consacrés, certains ont pu penser que ce sujet anxiogène pourrait générer une perception négative des consommateurs qui verraient des publicités affichées près de contenus liés à ce sujet. Pourtant une nouvelle étude IAS, Coronavirus et Perception publicitaire, révèle que les publicités placées près de contenus liés au coronavirus ne sont pas toutes forcément perçues négativement en France.

Covid-19 : Quelle alternative aux mots-clés ?

Indépendamment de la situation mondiale actuelle, chaque marque est unique et a donc une approche spécifique pour définir les contextes dans lesquels elle souhaite que ses publicités apparaissent. Cette approche repose parfois essentiellement sur le blocage des mots clés. Pourtant cet outil ne devrait s’appliquer qu’à des cas très spécifiques et ne constituer ainsi qu’une petite partie de la stratégie de Brand Safety.

ETUDE : Coronavirus et perception publicitaire en France

La pandémie mondiale COVID-19 affecte tous les secteurs, y compris la publicité digitale. De nombreux annonceurs s’interrogent sur leurs investissements publicitaires et, s’ils continuent à communiquer, sur les contextes les plus adaptés à leurs messages. Au milieu de ce bouleversement, IAS a mené une enquête pour comprendre la perception que les consommateurs français ont des publicités digitales dans un contexte de contenus en ligne marqué par le coronavirus et fournir quelques pistes aux annonceurs actifs.

Impact du Coronavirus sur la perception publicitaire aux Etats-Unis

Épidémie et crise mondiale, le coronavirus modifie la consommation de contenus en ligne : 88% des personnes interrogées déclarent que le coronavirus change le type de contenus qu’ils consultent en ligne. Les contenus dans les médias y sont majoritairement consacrés et 59% des internautes consultent davantage d’actualités en ligne pour suivre la situation.

Détection d’un nouveau robot : Bot404

Le Threat Lab d’IAS a détecté un nouveau système de robots, bot404, qui génère de fausses données de navigation et crée des URLs frauduleuses afin de détourner les dépenses média des annonceurs. Le bot404 exploite des fichiers Ads.txt non vérifiés et touche touche à la fois des annonceurs et des éditeurs de sites.

Livre Blanc sur la Fraude Publicitaire

À mesure que la publicité digitale s’est développée pour devenir le 1er média en termes d’investissements, les fraudeurs ont suivi la tendance et développé des techniques toujours plus sophistiquées : robots, pixel stuffing, applications malveillantes, et bien d’autres encore. Selon notre dernier baromètre du 1er semestre 2019, 12% d’impressions publicitaires dans le monde sont la cible de fraude lorsque les campagnes ne font pas l’objet d’un filtrage préventif grâce à une technologie anti-fraude.

Les 19 moments clés de 2019

2019 a été une année passionnante pour IAS, remplie de grands événements, de nouveautés majeures pour le secteur, d’études exclusives et d’une acquisition décisive. Depuis le début du mandat de Lisa Utzschneider, notre nouvelle CEO, en janvier 2019, nous avons parcouru beaucoup de chemin. Retour sur 19 moments clés pour IAS dans le monde et en France en 2019.

Tendances 2020 : Contexte, Ad-vérification et TV connectée

IAS a mené une étude sur les défis et tendances en matière de publicité digitale pour 2020 auprès des professionnels du marché dans 7 pays et régions : Allemagne, Asie du Sud-Est, Australie, États-Unis, France, Japon et Royaume-Uni. Il en ressort qu’en Europe, les 3 principaux défis concernent la protection des données, la mesure du ROI et la précision des mesures. Tandis qu’ils identifient comme grandes tendances, le ciblage contextuel, l’optimisation de la qualité média et la télévision connectée.

Comment maximiser vos performances sur Facebook ?

L’année dernière, les annonceurs européens ont dépensé 11,5 milliards d’euros en publicité sur les réseaux sociaux, devenus incontournables pour toucher les consommateurs. Mais l’enjeu reste de capter l’attention du consommateur, qui consulte principalement les réseaux sociaux sur son mobile et qui est sur-sollicité.

Impact de la qualité du contexte sur les perceptions des consommateurs

Pour la première fois, IAS a mené, dans 8 pays, une enquête mesurant l’impact de la qualité du contexte de diffusion d’une publicité sur les perceptions des consommateurs. Il en ressort qu’un environnement de qualité stimule leur engagement tandis, qu’a contrario, un environnement de faible qualité dégrade leur perception de la marque et pourrait même […]

Baromètre de la qualité média au 1er semestre 2019

Notre baromètre de la qualité média digitale dans le monde au 1er semestre 2019 révèle que la visibilité des publicités digitales a progressé dans tous les pays étudiés, particulièrement en environnement Mobile In-App. De plus, les annonceurs ont été globalement moins exposés au risque Brand Safety, à l’exception de la France et de l’Allemagne.

ÉTUDE : Impact de la Durée d’exposition sur l’Efficacité publicitaire

Pour la première fois, IAS et Médiamétrie//NetRatings ont mené une étude mesurant l’impact de la visibilité et de la durée d’exposition des campagnes digitales sur l’efficacité publicitaire.
Il en ressort que plus un individu est exposé longtemps à une création publicitaire, plus des indicateurs tels que la notoriété de la marque, son image, la recommandation, les intentions d’achat, ou encore l’agrément de la campagne, vont augmenter.

Un guide pragmatique pour adopter les nouvelles normes vidéo de l’IAB

Si la vidéo est l’un des formats publicitaires en plus forte croissance, sa mesure est plus compliquée que le display et nécessite davantage de ressources pour la mettre en place. Pourtant, avec des CPMs plus élevés, les éditeurs de publicités vidéo ont tout intérêt à mesurer leurs performances afin de valoriser leurs revenus. Dans cette optique, nous publions un Guide sur les normes de mesure VAST 4.1+ de l’IAB afin de faciliter leur mise en œuvre et aider les éditeurs à mieux mesurer les performances de leurs publicités vidéo.

La crédibilité des résultats de campagne

FORBES a enquêté sur le sujet de la crédibilité des résultats des campagnes publicitaires digitales. En effet, si une grande partie des investissements publicitaires se font aujourd’hui sur Facebook, Google et autres plateformes sociales, chacune a son propre outil de mesure alors comment être sûr de la valeur de ses résultats de campagnes ? Pour […]