O Efeito Dominó

A percepção dos consumidores sobre a qualidade do conteúdo

07 de novembro Pela IAS Team

Provavelmente você já ouviu falar sobre nosso estudo biométrico sobre o Efeito Halo, que mensurou como os anúncios são percebidos quando veiculados nas adjacências de ambientes com conteúdo de alta e baixa qualidade. Mas como comparar esses dados a outros fatores, como relevância e fidelidade à marca?

[ATUALIZAÇÃO: Estudo do Efeito Halo]

Para entender o que os consumidores estão dizendo sobre a qualidade do conteúdo e do ambiente, realizamos o estudo “O Efeito Dominó”. Esse estudo de acompanhamento objetivou mensurar como a percepção do consumidor de uma marca muda quando os anúncios são exibidos em ambientes de qualidade diversa. Veja o que observamos:

A qualidade do conteúdo e a relevância do anúncio são igualmente importantes

Enquanto a qualidade do ambiente do anúncio digital permanece o fator mais importante para os consumidores, a relevância do anúncio permanece o foco crucial para os profissionais de marketing. A maior oportunidade para as marcas reside exatamente na interseção desses dois fatores. No Brasil, as marcas podem maximizar o impacto não apenas mostrando aos consumidores anúncios relevantes, mas também garantindo que esses anúncios sejam exibidos em ambientes com conteúdo de alta qualidade.

Qualidade impulsiona engajamento no Brasil muito mais que no resto do mundo

Dos 13 países incluídos no estudo “O Efeito Dominó”, os consumidores no Brasil são os que têm maior probabilidade (88%) de se engajar com um anúncio em um ambiente de alta qualidade do que em um ambiente de baixa qualidade. Em seguida, vem o México, com 79%, acompanhado, de perto, pela Indonésia, com 78%. Esse resultado mostra que anúncios adjacentes a conteúdo de alta qualidade é de extrema importância no Brasil.

Há uma desconexão entre consumidores e profissionais de marketing

Enquanto marcas e profissionais de marketing nem sempre se sentem responsáveis pelo brand safety, 85% dos consumidores brasileiros consideram que a marca é responsável pelo conteúdo que aparece próximo aos anúncios que veicula. Isso é muito mais acentuado no Brasil do que na maioria dos outros países, exceção para a Indonésia.

Um mau posicionamento de anúncio traz sérias consequências

A maioria dos consumidores brasileiros (86%) acha irritante quando uma marca aparece próxima a conteúdo de baixa qualidade. Desses consumidores, 66% são menos favoráveis a marcas que não se atentam para isso. No entanto, o mais preocupante é saber que 72% desses consumidores deixarão de usar a marca completamente se os anúncios forem exibidos adjacentes a conteúdo de baixa qualidade.

Entender o ambiente em que seus anúncios serão exibidos é o primeiro passo para deter o Efeito Dominó. Colocando os consumidores no centro da estratégia de brand safety, e controlando o que é adequado a eles, você evita colocar seu anúncio no lugar errado, alavancando engajamento, favorabilidade e fidelidade.

Baixe o Estudo Efeito Dominó hoje mesmo para saber mais.

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