Controles otimizados de brand safety para vídeos no Facebook

20 de novembro Pela IAS Team

A iniciativa Open Measurement foi criada para resolver um desafio que preocupa todo o setor: a atenção do consumidor se voltou para o mobile, mas os gastos dos anunciantes foram inibidos em grande parte pela medição limitada da viewability por terceiros.

Olhe à sua volta. Do seu lado deve ter alguma pessoa – ou muitas pessoas – usando um dispositivo para ler ou ver conteúdo online. Não importa se é o vídeo mais comentado do momento ou notícias em tempo real: estamos consumindo e criando conteúdo a uma velocidade sem precedentes. Até 2025, estima-se que serão criados 163 zetabytes de dados no mundo todo – quatro vezes o número de palavras faladas na história da humanidade!

Não acredita em nós? Números não mentem. A cada minuto:

  • 4.146.600 vídeos são assistidos no YouTube
  • 15.000 GIFs são enviados pelo Facebook Messenger
  • 527.760 fotos são compartilhadas por usuários do Snapchat
  • 456.000 tweets são enviados no Twitter
  • 46.749 fotos são publicadas no Instagram

Como a criação de conteúdo demonstra um crescimento exponencial, brand safety e brand suitability foram alçadas a top of mind para anunciantes, especialmente nas plataformas de mídias sociais onde reina o conteúdo gerado por usuários.

Hoje, temos o prazer de anunciar que trabalhamos com o Facebook para lançar uma solução inédita de brand safety e brand suitability para os vídeos in-stream do Facebook. A nova solução de lista de inclusão da IAS, desenvolvida para os conteúdos dinâmicos do Facebook e atualmente em testes, é compatível com a demanda cada vez maior de anunciantes por vídeos que gerem alta visualização e sejam seguros para a marca, de modo a alcançar a audiência ideal no Facebook. Usando uma combinação de metodologia própria de brand safety e uma robusta tecnologia de machine learning, criamos listas de inclusão de vídeos de baixo risco em todas as categorias compatíveis. Essas listas são atualizadas todos os dias, para garantir que os conteúdos estejam sempre atualizados. Antes de veicular anúncios em vídeos in-stream, nossos clientes podem aplicar essas listas pré-selecionadas através do Gerenciador de Negócios do Facebook.

Esse lançamento marca o próximo estágio da crescente parceria entre a IAS e o Facebook. Juntos, nós nos dedicamos a desenvolver soluções inovadoras em resposta às tendências do setor e às preocupações dos anunciantes. Nossa solução mais recente apresenta ao setor uma poderosa ferramenta para minimizar o risco à marca nas plataformas sociais com pré-seleção por terceiros. Como 81% dos consumidores dos EUA ficam incomodados quando uma marca aparece ao lado de conteúdo de baixa qualidade, nossa solução permite que os anunciantes assumam o controle dos gastos com mídia e capturem a valiosa atenção dos consumidores.

Desde 2016, a IAS e o Facebook criaram uma parceria para proporcionar insights confiáveis aos anunciantes. Com as nossas soluções de segmentação escaláveis, os clientes se protegem e ampliam as marcas em ambientes adequados na maior plataforma de conteúdo social do mundo.

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